臭榴芒用作商標為何有不良影響
前段時間，北京市高級人民法院對臭榴芒商標申請駁回行政訴訟案作出二審判決，認為申請指定使用在第43類備辦宴席、餐廳、快餐館等服務上的臭榴芒商標有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響，根據(jù)《商標法》第十條第一款第(八)項的規(guī)定，判決其不得作為商標注冊和使用。
這一判決在業(yè)界引發(fā)了熱烈討論，“不良影響”條款再次成為熱門話題。實際上，與其他理由相比，在商標不予注冊的實踐中，“不良影響”的構(gòu)成和標準顯得非常抽象。從條文來看，“社會主義道德風尚”是一個偏價值判斷的概念，而“其他不良影響”更是典型的兜底條款。因此，涉及“不良影響”的案件常常成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。在“臭榴芒商標案”中，當事人和一些業(yè)內(nèi)人士認為，將臭榴芒作為商標注冊和使用沒有不良影響，理由有三：一是“臭榴芒”具有特定含義，指的是“新鮮的榴蓮和芒果”。二是在先已有眾多含有“榴芒”字樣的商標獲準注冊，證明此類商標不會產(chǎn)生不良影響。三是“臭榴芒”與“臭流氓”雖然呼叫相同，但文字組成、含義明顯不同，相關(guān)公眾在指定使用的餐廳等服務上看到申請商標時，會很自然地聯(lián)想到新鮮的榴蓮和芒果，而不會聯(lián)想到“臭流氓”，因此不會產(chǎn)生不良影響。
不過，在筆者看來，上述觀點在事實上是站不住腳的，以下結(jié)合案情一一分析。
第一，“臭榴芒”指的是“新鮮的榴蓮和芒果”這一說法在表述上難以自圓其說。如果超市或餐廳對外銷售的“新鮮的榴蓮和芒果”其實是“臭”榴芒，顯然會遭到消費者的投訴。因此，“臭榴芒”無法自動對應理解為“新鮮的榴蓮和芒果”。
第二，其他含有“榴芒”字樣的商標在先獲準注冊，并不必然證明臭榴芒商標不會產(chǎn)生不良影響。例如，某個與國家游泳中心毫無關(guān)系的個人如果注冊水立方商標，會被認為有不良影響，但是如果將“水立”或者“立方”字樣作為商標注冊就不會有不良影響。此外，“榴芒”諧音“流氓”，這種諧音上的相似可以從視覺效果上予以部分抵消，但在“榴芒”前增加“臭”字以后，就產(chǎn)生了極強的暗示和聯(lián)想效果，結(jié)合該商標申請使用的服務類別，其在諧音上的不良聯(lián)想遠遠超越了視覺上的區(qū)別。
第三，雖然“臭榴芒”與“臭流氓”在文字組成、含義上明顯不同，但是相關(guān)公眾在指定使用的餐廳等服務上呼叫申請商標或者向其他消費者用語言評論、傳播、轉(zhuǎn)述相關(guān)商標時，會讓社會公眾很自然地聯(lián)想到臭流氓，而不是所謂的新鮮的水果，進而產(chǎn)生不良影響。心理學的研究表明，信息在人類大腦中以相互交織的網(wǎng)絡形式存在，這種網(wǎng)絡由節(jié)點和認知鏈條組成。節(jié)點上附著信息片段，認知鏈條則是各種信息片段相互聯(lián)系的路徑。較之普通事物，高頻常見的事物由于對人大腦的刺激程度較為明顯，大腦會對其各個屬性和側(cè)面都留下印象，因而會有更多的信息片段和認知鏈條。只要有關(guān)常見事物的某一信息節(jié)點被激活，就會有數(shù)目眾多的關(guān)聯(lián)認知鏈條環(huán)繞過來，從而喚醒人們對該事物的整體印象。人們對于外界的信息刺激是有選擇性的，即“對于那些更可能并更快涌上心頭的東西的聯(lián)想更為強烈，較弱并處于末梢的聯(lián)想則很難被記起”。正是由于這個原因，當我們聽到“chouliumang”(附加聲調(diào))時，絕大多數(shù)人首先想到的是“臭流氓”而非“臭榴芒”。另外，作為一個印證，我們可以嘗試在漢字輸入法中輸入“chouliumang”這一拼音，首先顯示出來的肯定是“臭流氓”而非“臭榴芒”，因為“臭榴芒”從字面來說根本就不是一個規(guī)范的漢語用詞。
正如本案一審法院所言，因呼叫相同，申請注冊的臭榴芒商標極易使消費者聯(lián)想到“臭流氓”一詞。“榴芒”已經(jīng)諧音撒潑、施展下流手段的“流氓”，而“臭流氓”進一步描述了上述行為的惡劣程度和人民群眾對其厭惡程度。因此，將“臭榴芒”一詞作為商標注冊和使用，容易對一些社會公眾的是非觀念產(chǎn)生誤導，與社會主義道德風尚不符，臭榴芒標志屬于《商標法》第十條第一款第(八)項規(guī)定的不得作為商標使用的標志。
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