馬年回首馬頭商標(biāo)

    一些藝術(shù)設(shè)計(jì)師常常將馬作為一種裝飾性的圖樣，進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和使用，但更多的是將馬作為產(chǎn)品商標(biāo)來注冊，如誕生于清末時(shí)期的河北唐山啟新洋灰有限公司使用的我國第一件水泥商標(biāo)馬牌。1919年，我國第一家美術(shù)顏料廠——上海馬利工藝廠，所使用的美術(shù)顏料商標(biāo)就是馬頭牌（見上圖）。

    另外，20世紀(jì)30年代初，天津仁立實(shí)業(yè)公司曾創(chuàng)立我國早期地毯行業(yè)的第一名牌天馬。在30年代初我國紡織行業(yè)中，有申新紡織廠注冊使用的金雙馬、綠雙馬棉紗商標(biāo)。在40年代，有上海華豐毛絨廠注冊使用的白馬絨線商標(biāo)。在50年代，有上海光華襪廠注冊使用的雙馬商標(biāo)。到了60年代，還有昆明卷煙廠注冊使用的金馬香煙商標(biāo)、上海卷煙廠注冊使用的飛馬卷煙商標(biāo)等。

    近代畫家公認(rèn)，誕生于1919年的上海馬利工藝廠是我國最早生產(chǎn)西洋畫顏料的廠家。該廠生產(chǎn)的馬頭牌美術(shù)顏料，至今已有90多年的歷史，馬頭牌美術(shù)顏料也一直是我國美術(shù)用品行業(yè)的名牌產(chǎn)品。

    1919年年初，由于長期和學(xué)校使用的各種教材打交道，在商務(wù)印書館任職的謝錦堂、徐寶琛等人發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們在學(xué)習(xí)西洋畫時(shí)使用的進(jìn)口畫材經(jīng)常斷檔，有時(shí)還很難買到，且價(jià)格較貴。為了提倡使用國產(chǎn)繪畫顏料，填補(bǔ)國貨西洋畫顏料的空白，謝錦堂、徐寶琛等便萌發(fā)了中國人也要自己開設(shè)顏料廠生產(chǎn)西洋畫畫材的想法。

    1919年5月，他們多方考察，決定選擇在徐寶琛的老家，即上海市區(qū)北面地價(jià)相對較為便宜的江灣地區(qū)顏家洼，正式興建了我國歷史上第一個(gè)專門生產(chǎn)西洋畫顏料的工廠上海馬利工藝廠。

    上海馬利工藝廠創(chuàng)建之初，生產(chǎn)規(guī)模很小，僅雇用了兩名工人進(jìn)行日常生產(chǎn)。由于生產(chǎn)技術(shù)、資金、設(shè)備等眾多客觀原因，當(dāng)時(shí)只能生產(chǎn)一些技術(shù)含量較低的六色方塊水粉畫、水彩畫顏料，并以馬頭作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)。這樣，我國商標(biāo)歷史上第一個(gè)西洋畫顏料商標(biāo)也宣告誕生。

    據(jù)商標(biāo)史料介紹，當(dāng)時(shí)，馬利工藝廠以馬頭圖形作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)是有一定道理的，主要有兩種寓意：一是希望馬利工藝廠在漫長的經(jīng)營中，一定要取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益；另一個(gè)就是馬利工藝廠要在以后美術(shù)顏料的生產(chǎn)和銷售等過程中，做到每時(shí)每刻領(lǐng)先一步。

    由于初創(chuàng)時(shí)期馬頭牌顏料經(jīng)營有方，獲利不少。到了1923年，馬利工藝廠便決定增加生產(chǎn)市場銷售看好的馬頭牌軟管水彩顏料和廣告畫顏料。由于國貨馬頭牌美術(shù)顏料價(jià)廉物美，頗受國內(nèi)畫家、美術(shù)愛好者的歡迎。

    1929年4月，國民政府在上海舉辦第一屆全國美術(shù)作品展。在美展期間發(fā)行的《美展》會刊上，還刊登有馬頭牌美術(shù)顏料產(chǎn)品廣告。20世紀(jì)30年代，在國內(nèi)出版的各種畫冊、美術(shù)期刊中，人們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有馬頭牌美術(shù)顏料的產(chǎn)品廣告。

    1932年淞滬抗戰(zhàn)爆發(fā)后，由于馬利工藝廠地處閘北戰(zhàn)火地區(qū)，廠房被日軍炸毀，馬頭牌顏料被迫暫時(shí)停產(chǎn)。1937年7月抗戰(zhàn)全國爆發(fā)后，馬頭牌顏料的生產(chǎn)每況愈下。

    上海解放后，上海市政府對文化教育事業(yè)十分重視，美術(shù)顏料的社會需求量迅速上升，工廠恢復(fù)了馬頭牌美術(shù)顏料的生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模也比過去擴(kuò)大了很多。