用大數據為國產手機“畫像”
8月2日，中華商標協會對外發布《2016消費者喜愛的十大手機自主商標品牌報告》。《報告》基于大數據分析，從100多個自主商標品牌中確定OPPO、vivo、錘子、華為、金立、樂視、聯想、魅族、小米、中興等10個品牌對外發布。據介紹，此次消費者喜愛的十大手機自主商標品牌活動基于中國統計信息服務中心大數據監測平臺采集的2016年度網絡相關數據，設置品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度等六大指數，形成手機自主商標品牌消費者喜愛度指數，最終在100多個手機自主商標品牌中篩選出上述表現比較活躍的10個自主商標品牌。《報告》以大數據為基礎，共采集處理1.3億條數據信息，確保最終結果客觀、公平、公正。
《報告》顯示，在2016年手機自主商標品牌消費者喜愛度總指數中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費者認可度。在其他分項指數方面，華為和小米的品牌知名度指數成績優異，其他品牌的知名度指數與華為、小米差距較大，需加強品牌推廣；華為在消費者互動度、產品好評度方面表現突出，其他品牌與它有較大差距；在質量認可度指數上，OPPO表現比較突出；在企業美譽度指數上，小米位居榜首，表現搶眼。
國際調研公司Counterpoint數據顯示，2017年第二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據69%的市場份額。在智能手機領域，國產品牌更加受到消費者喜愛已成為不爭的事實。
2017年第一季度國家工商總局新聞發布會透露的信息顯示，2016年我國網民對本土品牌的搜索次數占總搜索量的53%，超過對國外品牌的搜索次數，反映出消費者對于本土品牌的關注度和認可度不斷提高。此次發布的《2016消費者喜愛的十大手機自主商標品牌報告》從另一個層面印證了這一結論。
《“十三五”市場監管規劃》要求：“建立完善商標品牌評價體系，開展商標品牌評價。”在2017年6月30日召開的全國工商和市場監管工作座談會上，國家工商總局局長張茅在講話中提出，要“完善商標品牌價值評價體系，鼓勵第三方機構開展中國商標品牌評價，發布評價報告”。
中華商標協會相關負責人表示，此次《報告》的數據與結論說明，商標品牌的價值在于獲得消費者的認可。企業是實施商標品牌戰略的主體，政府是實施商標品牌戰略的引導者和推動者，行業組織是實施商標品牌戰略的助手。企業打造全球知名品牌，不是靠政府授予各種榮譽稱號，要靠企業提高商標品牌的管理、保護和運用水平，不斷提升知名度、美譽度和信任度。目前，中國法治環境和營商環境大幅改善，將為中國企業打造知名自主品牌提供強大動力。
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