商標品牌護航百年吳裕泰

在北京，喜歡喝茶的人一定對吳裕泰茶莊不陌生，這家老字號茶葉商鋪自成立至今已經有128年的歷史。

清光緒十三年（公元1887年），安徽歙縣人吳錫卿在京城北新橋附近正式掛牌創建吳裕泰茶棧。當時的吳裕泰茶棧以倉儲、運銷、批售為主，門市零售為輔。清末，吳錫卿去世后，他的兒子們組建禮智信兄弟公司經營吳裕泰茶葉。

新中國成立后公私合營時，吳裕泰茶棧更名為吳裕泰茶莊，由馮亦武老先生題寫了第一塊黑底綠字的吳裕泰茶莊橫式牌匾。“文革”期間，北新橋大街改名為紅日路，吳裕泰茶莊隨即改名紅日茶店。1985年，在成立98年周年之際，吳裕泰茶莊重新使用原來的名稱。

1995年，吳裕泰茶莊被授予“中華老字號”稱號。1997年，吳裕泰茶莊現任總經理孫丹威重組吳裕泰茶莊，實行連鎖經營。2005年，北京吳裕泰茶業股份有限公司（以下簡稱吳裕泰公司）掛牌成立，現如今已發展成為擁有126家連鎖店，年實現銷售額過億元的集茶葉加工、拼配、銷售為一體的茶葉連鎖公司。

在百余年的發展歷程中，吳裕泰茶莊一直將品牌建設放在重要位置。從1997年開始，吳裕泰茶莊就陸續在相關商品類別上注冊吳裕泰商標。“只要有利于保護吳裕泰品牌，所有的商標我們都會注冊。”孫丹威如是表示。如今，吳裕泰公司已經成功注冊了吳裕泰、吳裕泰WUYUTAITEA1887、吳裕泰京味茶、吳裕泰內府茶樓、吳裕泰原葉茶、吳裕泰茶莊、吳裕泰茉莉花魁、吳裕泰裕泰香等十幾個商標。

盡管吳裕泰公司在商標品牌的保護問題上下了很大功夫，但是市場上“搶注”“傍名牌”的現象還是時有出現。“一方面，一些企業企圖通過‘傍名牌’獲取利益，諸如欣裕泰、黃裕泰的茶葉層出不窮。另一方面，有些人搶注了相關商標，企圖以高價賣給吳裕泰公司。”孫丹威說，“雖然吳裕泰茶莊已經有了上百年的歷史，但是《商標法》以在先注冊為準的規定，也給我們在實行品牌保護時增加了難度。”

為了更好地維護品牌利益，吳裕泰公司向國家工商總局申請認定吳裕泰商標為馳名商標。2008年3月，吳裕泰商標獲得馳名商標認定。

近年來，吳裕泰公司一直計劃走出國門，把茶葉產品和品牌推向世界。為了實現這一目標，吳裕泰公司已經提前為知識產權問題鋪路。目前，吳裕泰公司已簽署《商標國際注冊馬德里協定》，將吳裕泰商標在34個國家實現國際注冊。

在國內，為了維護品牌形象，吳裕泰公司要求所有連鎖特許加盟店都必須按照統一的標準進行管理。同時，為了謀求發展，讓更多的年輕人認知老品牌，吳裕泰2009年推出了抹茶冰淇淋、茉莉花茶冰激凌等一系列新產品，贏得良好市場反響。