知識產(chǎn)權(quán)專家提醒企業(yè)謹(jǐn)防商標(biāo)淡化

2012年1月19日，國家食品藥品監(jiān)督管理局在官方網(wǎng)站發(fā)布彩色平光隱形眼鏡將納入醫(yī)療器械監(jiān)管的信息，表示為做好彩色平光隱形眼鏡的監(jiān)管工作，該局將于近期發(fā)布有關(guān)公告，待公告發(fā)布后，未取得醫(yī)療器械注冊證書的，一律不得生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品。

該信息最后一段指出：“國家食品藥品監(jiān)管局提醒消費(fèi)者，彩色平光隱形眼鏡與用于矯正視力的隱形眼鏡一樣，屬于較高風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品，使用不當(dāng)有可能造成對眼睛的傷害，請慎重選擇、使用。同時(shí)，建議彩色平光隱形眼鏡的生產(chǎn)、經(jīng)營者暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)或進(jìn)口，以減少可能帶來的損失。”

此消息發(fā)布后，媒體紛紛予以關(guān)注。然而，盡管該信息中使用的是“彩色平光隱形眼鏡”的說法，有一些媒體的報(bào)道使用的卻是“美瞳”。在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)新聞，可看到《使用不當(dāng)可能傷眼睛 “美瞳”納入國家監(jiān)管》、《“美瞳”被指存安全隱患》、《國家藥監(jiān)局建議暫停生產(chǎn)“美瞳”》等標(biāo)題。

對此，“美瞳”生產(chǎn)商強(qiáng)生視力健商貿(mào)（上海）有限公司發(fā)表聲明，稱強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡（包括平光鏡片）已通過國家食品藥品監(jiān)管局批準(zhǔn)并取得醫(yī)療器械注冊證書，故該公司的美瞳隱形眼鏡（包括平光鏡片）并不屬于此次公告中建議需要暫停生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)品范疇。

記者登錄強(qiáng)生視力健商貿(mào)（上海）有限公司的官方網(wǎng)站，首頁就可見“強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡（含平光鏡片）已取得國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械注冊證書,消費(fèi)者可放心使用”的提示，點(diǎn)擊進(jìn)去是聲明全文。

聲明指出，“美瞳”是強(qiáng)生公司的專用注冊商標(biāo)，只有由強(qiáng)生視力健經(jīng)銷的具有美容效果的隱形眼鏡才能稱為“美瞳”，市場上各類非強(qiáng)生視力健經(jīng)銷的彩色隱形眼鏡（含彩色平光隱形眼鏡）均不能稱為“美瞳”，也與該公司經(jīng)銷的“美瞳”隱形眼鏡產(chǎn)品完全無關(guān)。記者注意到，在這篇聲明中，所有的“美瞳”字樣后面，均標(biāo)注了注冊商標(biāo)標(biāo)記。

上海大邦律師事務(wù)所知名知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭告訴記者，雖然美瞳是通過審查獲得注冊的商標(biāo)，但美瞳本身包含了美化眼部的含義，顯著性不夠強(qiáng)。此外，強(qiáng)生的廣告中一直使用“強(qiáng)生美瞳”字樣，也容易讓消費(fèi)者認(rèn)為“強(qiáng)生”是品牌，“美瞳”是商品名稱。上述兩種情況共同作用，就發(fā)生了消費(fèi)者和媒體將美瞳誤解為商品名稱，而不是強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌的情況。

資深商標(biāo)代理人胡宗凱告訴記者，注冊商標(biāo)被誤認(rèn)為產(chǎn)品名稱，是一種淡化現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的高度警惕。他舉例說：“比如大家都知道的優(yōu)盤，曾經(jīng)是深圳某高科技企業(yè)的注冊商標(biāo)，但是由于企業(yè)使用和保護(hù)不當(dāng)，最終商標(biāo)被撤銷，優(yōu)盤也成為商品通用名稱，對企業(yè)來說是很大的損失。”

游云庭律師介紹說，商標(biāo)淡化通常有兩種情況，一是將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不類似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識別性和顯著性；二是類似本次美瞳被誤認(rèn)為商品名稱這一事件的商標(biāo)通用名稱化。這種淡化的最終后果是使消費(fèi)者將具有一定知名度的商標(biāo)誤認(rèn)為是某種商品的通用名稱。這種情形主要是由于企業(yè)自身商標(biāo)策略不當(dāng)，宣傳過度以及商品處于壟斷地位造成的。商標(biāo)淡化為商品通用名稱，大多是由于該商標(biāo)所代表的產(chǎn)品單一，且?guī)缀鯖]有同類的競爭產(chǎn)品，或市場份額占有絕對優(yōu)勢。這類現(xiàn)象在某些壟斷性較強(qiáng)的行業(yè)尤為常見，比如藥品類的“阿司匹林”，化工類品的“氟利昂”等，都從商標(biāo)變?yōu)榱送ㄓ妹Q。

記者了解到，國外知名企業(yè)非常注意商標(biāo)淡化問題。谷歌公司的商標(biāo)google曾經(jīng)被當(dāng)作一個(gè)動(dòng)詞收錄進(jìn)美國的一本詞典，該詞典給它下的定義是：“使用google搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上獲取相關(guān)信息。”為了保護(hù)其商標(biāo)，阻止google成為一個(gè)通用名稱，谷歌公司建議出版商正確使用它的名字。谷歌公司還向媒體發(fā)出信函，請媒體不要把google當(dāng)作動(dòng)詞使用。谷歌公司在信中說：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們在使用它時(shí)保留它的意義和完整性。如果不斷地被作為通用詞語使用，一個(gè)商標(biāo)就會(huì)失去它的獨(dú)特地位以及正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價(jià)值。”

游云庭律師指出，為了防止商標(biāo)被淡化為商品名稱，企業(yè)必須制定科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略，最好在確定商標(biāo)名稱時(shí)就考慮多方因素。同時(shí)，企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者明確商品名稱與商標(biāo)的區(qū)別。他說：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)在廣告中明確什么是商標(biāo)，什么是商品名稱。比如intel和松下，都會(huì)在廣告中利用一定的時(shí)間，專門說明或暗示消費(fèi)者intel和松下是商標(biāo)，而不是商品名稱。”