為“傳統廣告已死”正名
2013年，有“一股”聲音在說：“傳統廣告已死。”這是一種不科學的說法。
首先，這只是《哈佛商業評論》的中文版編輯制作的一個標題。這個標題其實就是為了爭奪眼球而做的噱頭，“傳統廣告已死”這個說法本身就不嚴謹。因為這里有個如何定義傳統廣告的問題，如果說是行將就木的、過去的、落后的，那么其肯定要被新的所取代，這是一個自然規律。廣告既有傳統，也有新生，在生命周期內的消亡很正常，之后總有新東西取代。
2013年，我國經濟走上了轉型之路。互聯網已經由以前的高歌猛進發展到進入寡頭化時代。從技術邏輯、商業邏輯、產業邏輯角度來說，未來的媒體發展通過融合、跨越而成為一個高度集中化的龐大帝國，這是必然趨勢，廣告公司和企業也同樣如此。千千萬萬個品牌不斷被“消滅”、吞并、重組，最后就剩下幾個寡頭。無數的廣告公司都在進行自己的大規模整合。沒有規模就沒有發展趨勢，就沒有市場地位，必須上下游重組、兼并組成一個龐大的經營機構。
在這個轉型過程中，廣告很受煎熬。所以許多人會說傳統廣告沒有出路了，就會說傳統廣告已死。《哈佛商業評論》不應該發表這樣的言論。因為對現在的事情解釋不清，對未來方向的表述不明，會讓人們產生焦慮感。按正常的邏輯，應該讓對未來有所洞察的科學家借助大量的科學事實做歸納，為未來指明方向。可是，當原有的知識體系、操作系統的知識結構面臨解構和顛覆時，往往會出現一些“巫師”，他們不用科學論據，只是利用情感訴求或情緒進行宣泄。“巫師”本來也是廣告人的“祖宗”，廣告人從“巫師”那里學到了很多東西——從恐怖訴求到銷售未來。當一個社會處在劇烈變化、解構的時期，“巫師”就會出現并成為一些人的心靈“導師”。如果是一個成熟穩定的社會，科學就是一面旗幟。什么時候廣告能夠從“巫師”時代走向真正的科學時代，這就是巨大的進步。
我們曾經做過一次廣泛的中國消費者調查，其結果是，百姓不是非常喜歡廣告，也不是非常討厭廣告，廣告只是生活中的必需品。他們知道廣告是有用的，但是又會罵廣告，表現出典型的“兩面派”特征。如今的社會已經非常成熟，雖然有說傳統廣告已死的，也有頌揚廣告的，但廣告還是廣告。廣告自身不斷地演變發展，沒有新舊之分，沒有高低之分。雖然傳播的手法和技術會變，但基本的傳播原理不會變。隨著我國經濟的持續穩定發展，我國的廣告市場必將隨之蓬勃發展。因為，廣告的發展與經濟的發展密不可分。
熱門文章
?
