十年回眸，直銷業發展趨勢盤點
編者按12月7日至8日，“直銷在中國和世界的發展及挑戰”國際研討會將在上海舉行。研討會將以貫徹落實《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》為主線，深入研究直銷行業發展現狀以及未來發展的趨勢、規律及特點，全面反映工商和市場監管部門在打擊傳銷、規范直銷工作中的經驗做法和典型事例，并介紹直銷企業規范發展、誠信經營的相關情況。
本版今日推出《直銷企業在中國》專欄，反映工商和市場監管部門對直銷行業的監管執法工作，介紹十多年來直銷企業在中國的發展和所取得的成績。回顧過去，展望未來，希望直銷企業站在新的歷史起點上，不斷規范發展、開拓創新，為促進經濟社會健康發展貢獻力量。
2006年2月，隨著第一戶直銷企業落地，10年時間，直銷企業迅速發展。據權威部門直銷行業管理信息系統顯示，截至2015年年底，全國共有直銷企業71戶，同比增長47.9%。
直銷企業：內資外資各多少?
從企業性質看，截至2015年年底，在直銷企業中，有內資企業44戶，同比增長76%；外資企業27戶，同比增長17.4%。
經營許可：歷年獲得許可各多少?
10年中，我國直銷企業獲得經營許可的年度數字各不相同。其中，2015年、2006年獲得許可戶數依序排第一位、第二位，分別為19戶、13戶。之后是2013年、2014年、2007年、2016年，依序分別為9戶、9戶、8戶、8戶。
從批準日期看，2006年獲得直銷經營許可證的直銷企業有13戶，2007年獲得直銷經營許可證的有8戶，2008年獲得直銷經營許可證的有2戶，2009年獲得直銷經營許可證的有1戶，2010年獲得直銷經營許可證的有2戶，2011年獲得直銷經營許可證的有3戶，2012年獲得直銷經營許可證的有6戶，2013年獲得直銷經營許可證的有9戶，2014年獲得直銷經營許可證的有9戶，2015年獲得直銷經營許可證的有19戶，2016年(截至11月30日)獲得直銷經營許可證的有8戶。
企業分布：哪些地區多哪些少?
從分布地域看，截至2015年年底，我國直銷企業目前分布在19個地區，比2014年增加了4個地區(內蒙古、河北、重慶、安徽)。
截至2015年年底，我國直銷企業數量最多的5個地區為廣東、山東、北京、上海、天津，共有直銷企業43戶，占企業總數的61%。除西藏以外，直銷企業在30個省、自治區、直轄市開展直銷經營，共有省級分支機構420個，同比增長16.3%。
其中，廣東、山東、天津、北京、遼寧是直銷企業設立分支機構比較密集的5個地區。
截至2015年年底，我國直銷企業共有服務網點13531個，同比增長15.1%，其中自營服務網點占13.8 %，加盟或授權服務網點占86.2%。其中，山東、廣東、江蘇3個地區的服務網點數量最多。
企業規模：資產過億元的有幾戶?
從資產規模看，截至2015年年底，在擁有直銷許可的全部企業中，有3戶上市公司、3戶國有控股公司，71戶企業共有資產1296.17億元，員工3.72萬人。其中，73%的企業資產規模在10億元以下。
從員工人數看，我國11%的直銷企業員工人數超過1000人，64%的企業員工人數在100人至1000人之間，25%的企業員工人數低于100人。
直銷產品：目前種類有多少?
從經營領域看，截至2015年年底，我國直銷企業共銷售化妝品、保健品、保潔用品、保健器材和小型廚具等5類共3865種直銷產品，同比增加13.8%。其中，化妝品數量居首，占80%。從企業情況看，46%的直銷企業僅銷售1類產品，31%的直銷企業銷售3類以上產品。72%的直銷企業銷售的產品在50種以內。
從產品看，化妝品、保健食品的銷售額分別占全行業銷售額的60%、30%，仍是直銷企業最主要的兩類產品。同時，小型廚具、保潔用品、保健器材額分別占直銷銷售額的5%、4%和1%。
截至2015年年底，銷售保健食品的有59戶企業，占企業總數的83%；銷售化妝品的有45戶企業，占企業總數的63%。
銷售金額：去年達到什么規模?
2015年，我國共有54戶直銷企業開展了直銷經營，實現直銷銷售額252.5億元，同比增長1%。
2015年，直銷銷售額居前五位的企業占全行業88.2%的市場份額，行業集中度依然較高，但比2014年下降7個百分點。外資企業市場份額依然高于內資企業份額，但內資企業市場份額增加較快，從2014年的4.7%增至2015年的7.3%，提高2.6個百分點。
產品銷量：哪些地方銷售最多?
從地區銷量看，截至2015年底，廣東、江蘇、浙江的直銷銷售額仍然居全國前三位，銷售份額分別為12.10%、8.36%和7.66%。同時，山東、河南、北京的排名比2014年均上升1位，分列第四位、第五位、第六位。
在直銷企業銷售的產品中，92.5%為本企業生產，產品自產率與2014年持平。目前，自產率達到100%的有32戶企業，占企業總數的45%。
公益事業：直銷企業去年花了多少?
2015年，我國直銷企業共投入公益事業支出7.1億元，同比增長12.19%，其中內資企業支出3.3億元，外資企業支出3.8億元。據了解，60多戶直銷企業設立了企業公益基金，超過20戶直銷企業發布了企業社會責任報告。
另外，2015年，我國直銷企業直銷經營納稅45.5億元，直銷員納稅額1.8億元，合計47.3億元，同比下降17.53%。
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