明晰違法性質準確適用法律
一是本案違法行為與違法形式具有獨特性。辦案機關在收到成都天田公司的舉報后，高度重視，及時向舉報方了解具體情況。本案中，當事人將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，利用某搜索引擎推廣其官方網站的行為，無論是在展現形式還是利用傳播媒介均有別于傳統意義上的宣傳行為。傳統宣傳多是以廣播、電視、報紙、戶外廣告等形式，通過語言、文字、畫面等媒介，利用一定的藝術手段，直接或間接地向消費者展示產品及屬性的行為。本案中，當事人利用關鍵詞在某搜索引擎推廣平臺向公眾（互聯網用戶）推廣其網站，并在推廣鏈接中采取成都天田消毒機空氣消毒機、ISO9001質量標準認證”這樣的表述方式，具有混淆天田商標的產源指向的目的。當互聯網用戶通過某搜索引擎輸入“成都天田消毒機”搜索到當事人四川奧潔消毒設備有限公司的網頁時，會對天田注冊商標及相關消毒設備產品出處產生混淆與誤認。同時，對希望搜索到成都天田公司產品的消費者也造成了誤導。本案中，當事人未經商標持有人授權擅自將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，進行付費推廣其網站的行為，在違法方式和承載媒介上都具有新的特點。
二是對電子證據取證、固定工作進行有效探索。本案在查辦過程中，執法人員對網頁展示過程、展示內容進行全程攝像，對截屏生成數據在現場檢查筆錄中予以固定，并請當事人對整個搜索展示過程進行簽字確認。同時，在對當事人進行詢問調查時，對執法人員現場檢查情況及搜索展示的全程攝像再次予以固定。本案中，舉報方也對網站搜索全過程、網頁展示情況進行了公證。辦案機關對網頁截屏、搜索展示過程錄像資料等證據材料進行提取固定，是在電子數據、視聽資料等證據提取工作方面進行的有效探索。
三是對網絡推廣、互聯網廣告監管執法有新探索。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的企業、經營者通過網絡推廣、互聯網廣告、微信公眾號、微博等新型媒介直接或間接推銷商品或者服務。同時，互聯網推廣、廣告的發布、刪除、篡改都極為容易，執法人員在調查取證上存在較大的困難。在本次案件調查中，辦案機關采取攝像、公證、筆錄等多種方式固定證據的經驗，對以后類似案件的查處有一定的借鑒作用。
需要注意的是，本案在法律適用方面，當事人未經天田公司許可擅自將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，利用360搜索引擎推廣四川奧潔消毒設備有限公司網站，是一種典型虛假宣傳的違法行為。
《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條“本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。前款所稱互聯網廣告包括：(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告；(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告”，所以當事人發布的是互聯網廣告。而在《互聯網廣告管理暫行辦法》實施以前，利用關鍵詞進行推廣的行為是否屬于廣告行為在《廣告法》中并未明確說明，但根據《反不正當競爭法》第九條“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”之規定，可以準確定性當事人的行為屬于虛假宣傳行為。
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