企業形象設計需要知識產權保護
企業的發展離不開形象設計，包括商標設計、產品設計、包裝設計等，一套好的設計方案會大大提升客戶和消費者對企業的認可度，進而提高企業的知名度和產品的市場占有率。那么，企業在形象設計上投入高額成本的同時，如何保護這些設計以防范他人的抄襲和模仿呢？答案是知識產權保護。筆者認為，企業可以從以下幾個層面開展知識產權布局，從而更好地保護自己的設計成果。
品牌定位
企業成立初期就要確定自己的品牌定位，此時需要考慮商標的設計和注冊。商標的構成要素主要包括中文、英文和圖形（最常見的是企業LOGO）等。在商標的設計和選擇上，不僅要考慮美觀等因素，還有非常重要的一點需要注意，就是商標的中文、英文或LOGO等在同行業的商品或服務類別上，是否已經被他人注冊商標或者與他人已經注冊的商標相近似。如果在商標設計、選擇和使用之前不進行專業的在先商標查詢分析，則極有可能發生商標注冊被駁回、商標使用侵權等風險。
此外，企業LOGO的圖形設計最好同時進行著作權登記，保留好獨創證據。
宣傳材料
企業的宣傳冊、宣傳短片、網站等宣傳材料上的圖片或照片，也會涉及知識產權問題，應當引起重視。
宣傳材料的照片和圖片的選擇要慎重，避免侵犯他人的在先權利。企業自己設計的宣傳冊、自己拍攝的宣傳短片和照片可以選擇重要部分進行著作權登記并保留好相關證據。筆者推薦使用時間戳登記，做到知識產權權屬證據清晰，這樣當企業的宣傳材料被他人抄襲或模仿時，可以有效地運用知識產權保護自己的合法權益。
產品及包裝
創新是企業發展的原動力。企業發展過程中的創新涉及很多方面，包括技術創新、產品創新、服務創新等。創新帶來的“差異化”才是企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。
要保持創新的“差異化”，知識產權保護必不可少。技術創新、產品結構的創新可以通過專利申請獲得一段時間內的壟斷權，他人使用必須經過許可授權。產品的包裝設計可以申請外觀設計專利，包裝結構上的創新可以申請實用新型專利。具有足夠顯著性的產品形狀等，還可以通過申請注冊立體商標獲得保護。
對一些特殊行業，如傳媒、影視、游戲行業等，還會涉及卡通形象、人物形象等代表企業形象的衍生品。為獲得更好的保護，最好在設計完成后第一時間進行著作權登記。對于一些顯著性較強、計劃用于商業開發的形象，也可以申請注冊為商標，打造立體保護網絡。
結語
知識產權保護伴隨企業發展的各個環節，目前大多數企業對技術創新方面的知識產權保護比較重視，在形象設計方面則很容易忽略。筆者認為，知識產權服務機構應盡職盡責，及時提醒企業并為其規劃設計好知識產權保護方案，助力企業發展。
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