“互聯網+實體店”消費返利模式透視

近日，江西省萍鄉市防范和處置非法集資工作領導小組辦公室發布《關于對部分“互聯網+實體店”消費返利模式的風險提示》，公開點名某商城、某電商平臺，稱其模式與2012年一夜崩塌的浙江萬家購物平臺非常類似。

電商平臺稱可讓“財富永動”
該電商平臺全稱為廣東某網絡科技有限公司。據該公司官網顯示，該公司于2014年在廣州注冊成立，2015年正式上線運營，是一家提供網絡銷售平臺的電商公司。
據該電商平臺工作人員介紹，該平臺作為介入商家和消費者交易過程的第三方平臺，許諾消費者在平臺每消費1元即可獲得100個白積分，如果白積分在1萬以上，那么平臺每天可以將萬分之五左右的白積分轉化成紅積分，而紅積分可以按照100積分等于1元的比例申請轉到創業賬戶。不過，平臺會扣除10%作為個人財稅費用，如果申請提現，平臺還收取3%的手續費。
以消費者在該平臺上花費1萬元購買產品為例，可獲得100萬個白積分，每天可有500個左右的白積分轉化為紅積分，扣除10%的財稅費用后，即有4.5元可以轉至創業賬戶，如果要進行提現，扣除手續費后，則可提取4.37元。以此類推，即使每天可以轉化500積分，要拿回1萬元本金，也得需要1980天。
盡管該平臺在宣傳時稱可讓“財富永動”，但公開資料顯示，該平臺頻頻被消費者舉報涉嫌網絡傳銷。2016年9月，廣東省工商局稱，2016年3月，廣州市工商局啟動過一次對該平臺的調查，當時認定其運營模式暫不符合傳銷的“構成要件”，但涉嫌非法集資。根據屬地管理原則，該平臺涉嫌非法集資問題，由廣州市金融管理部門和市公安局白云區分局負責調查，工商部門配合調查。

某商城已被列入經營異常名錄
相比仍在運營的上述平臺，被點名的某商城的狀況則更為堪憂。根據官網介紹，某商城隸屬克珞世網絡科技有限公司，成立于2014年，自稱目標是“致力于打造全球最具影響力的物聯網服務平臺”。國家企業信用信息公示系統顯示，克珞世網絡科技有限公司注冊日期為2016年8月22日，聯系地址顯示為北京市朝陽區。去年9月7日，該公司因“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”被北京工商部門列入經營異常名錄。
該商城之前的宣傳資料顯示，其依托互聯網平臺，以縣區為單位，與一些實體商家進行合作，把不同行業的商家聯合在一起，達到資源共享。商城還擁有自己的網上貨幣——銀果。消費者在商城購物時可以獲得商家贈送的銀果，銀果可以在商城內兌換等價商品和服務。
去年10月31日，一篇名為《消費返利騙局，140萬商家7000萬會員血本無歸》的文章在網絡上熱傳。文中有網友表示，某商城出現兩個月不能提現的情況，很多網友表示擔憂。

政府頻發風險預警
俗話說，天下沒有免費的午餐，“購物返利”模式的出現，似乎打破了這句俗語。不過，此前出現的多個風險事件，使這種模式蘊藏的風險被關注。
前述風險提示指出，以“互聯網+實體店”為代表的消費返利模式在全國三、四線城市興起，并向中心城市蔓延，這種銷售模式的主要特征是通過第三方互聯網平臺介入商家和消費者的交易過程，許諾在平臺的消費額度部分返回，或通過現金消費送等額積分等形式，誘導消費者注冊會員消費和商家加盟平臺。
風險提示指出，這類消費返利模式違背市場經濟規律，資金運轉不可長期維系，一旦資金鏈條斷裂，參與者將面臨極大風險。2012年6月，浙江萬家購物平臺就一夜崩塌，代理商遍布全國31個省區市2300多個縣市，涉案金額240.45億元。
在萍鄉相關政府部門作出風險提示前，江西省蓮花縣政府、湖南省永州市房產局打非辦、山東省濟南市等多地政府部門都對該電商平臺、某商城或點名預警，或進行風險摸排。
一個月前，國家互聯網金融安全技術專家委員會發布的互聯網購物全返平臺的巡查公告也指出，互聯網購物全返平臺存在突出風險。
該委員會認為，此類平臺盈利模式存疑，具有較高風險，主要表現形式包括四種：以“零元購物”為噱頭吸引用戶、商品價格大幅高于市場價格、涉嫌傳銷模式發展新客戶、預售大幅折價以“積分券”等形式吸收資金。

行走在刀尖上的“游戲”
購物全返到底是一種可持續發展的電子購物平臺，還是行走在刀尖上的“游戲”呢？
浙江墾丁律師事務所聯合創始人麻策認為，購物返利甚至購物全返的商業模式本身是中性的，就像互聯網時代很多軟件是免費使用的。因此，這種“免費”的模式無關合法或非法。購物返利若涉嫌非法，一定是該種模式被極不合理地利用，所以購物返利在一定意義上只是一種吸引用戶流量的入口，就類如吸引讀者關注的文章標題一樣。
麻策認為，由于很多運營購物返利模式的平臺在初期還沒有表現出違法的特征，所以政府部門并不能依法取締或者叫停，只能通過風險預警的形式，提醒消費者注意這種模式存在風險。
麻策介紹，現實中需要注意的是，一些平臺往往會以購物高額返利吸引那些貪圖小利者入局。因此，這種模式極易被利用成為一種傳銷工具，這在之前的購物返利“鼻祖”萬家購物平臺上已被證明，隨后該平臺的組織者被認定為組織領導傳銷犯罪。
北京市法學會電子商務法治研究會會長邱寶昌認為，商品是有價值的，消費者應該付出相應的代價，大比例返還購物金額違背了等價交換原則。一般情況下，平臺為了維持運營，往往以高于市場價的價格銷售商品，高出的差價相當于“利息”，通過該方式在短期內聚集大量資金涉嫌非法集資。一旦后續的消費者數量不足，不能支持平臺形成循環，就容易出現崩盤，不能按照承諾履行返現的情況，這是變種的龐氏騙局。
邱寶昌表示，企業應當遵守法律法規，不要玩數字游戲；工商和市場監管部門、公安部門應當加強對于這類有傳銷、龐氏騙局、非法集資之嫌行為的調研和查處。
中國電子商務協會調解中心副主任喬聰軍認為，大比例返還購物金額的模式是不可持續的，是典型的龐氏騙局?！澳壳埃鐣e余資金較多，在投資渠道缺乏的情況下，許多用戶希望獲取高收益，但是消費者要記住：高收益背后就是高風險。這種模式一旦形成規模效應，斂財速度極快，因而不法分子不惜以身試法，放手一搏。”喬聰軍說。