荊州整治微信公眾號營銷成效顯著
“由于通過微信公眾號發布信息快、覆蓋面廣，微信平臺已成為違法行為高發地帶，但是微信公眾號營銷行為監管難度大。為消除網絡商品交易監管盲區，我局對全市運營微信公眾號的大中型企業以及開通微商城的網絡市場主體進行靶向監測，嚴查發現的虛假宣傳、消費欺詐、銷售假冒偽劣商品等違法行為。”日前，湖北省荊州市工商局網監分局相關負責人介紹。
今年4月份以來，荊州市工商局精準施策，在全市開展微信公眾號違法營銷行為專項整治行動，對已經發現的15條利用微信公眾號發布違法廣告的案源線索調查取證。
在行動中，該局網監分局牽頭抓技術指導，分轄區組織專班，建立違法類型清單，解決案源發現難的問題；對重點企業、重點行業定期開展專項監測，認真梳理篩查微信營銷案源線索；將網上檢查和群眾舉報等相結合，擴大線索挖掘渠道；研究應用電子取證新技術，加強人員和設備配置，逐步實現常態化監管。
自專項行動開展以來，該市工商系統已立案查處微信公眾號違法營銷案件8件。監利縣工商局通過監測，發現某房地產有限公司自2017年9月29日至2017年10月13日，與北京某文化傳媒有限公司合作舉行“搖手機換蘋果8”促銷宣傳活動，活動期間共發放獎品6507份，總價值841435元，其中大獎2名，獎品為蘋果8手機，單臺價值5988元。北京某文化傳媒有限公司負責組織開展互動游戲活動及相關營銷工作，為當事人印制廣告宣傳材料5萬份。當事人還于2017年9月與湖北某文化傳媒有限公司合作，利用“監利生活網”“監利生活圈”“監利網微信公眾”發布“房子都是在快速增值，體驗到那種20萬元買下的房子100萬元賣出的感受”等內容的廣告。該局認為當事人采用搖獎方式促銷，最高獎品價值超過五千元，為推廣其房地產項目發布含有升值承諾內容的廣告，違反了《反不正當競爭法》《廣告法》規定，于今年5月依法責令當事人停止發布違法廣告，消除影響，并處罰款。
沙市工商分局在專項行動中集中精兵強將，大力查辦大案要案。該分局通過監測發現某醫療整形門診部自2017年9月起通過網站、微信公眾號發布含有“荊州某整形外科醫院、荊州某醫院坐擁逾3000多平方米星級診療環境、院長從事整形美容工作10余年”等內容的廣告。經核查，該門診部營業執照上實際名稱為荊州市某醫療整形門診部，未被衛計部門批準為醫院，當事人經營場所面積為1300平方米，并非3000多平方米，且虛構執業醫生執業時間長，其行為足以造成消費者對其經營規模、診療技術水平的誤認，其發布虛假廣告的主觀故意性及社會危害性明顯。為此，沙市工商分局今年5月責令當事人停止違法行為，在法律規定范圍內消除影響，并作出罰款的行政處罰。
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